Bye bye Kitty

Cette page aurait pu être le portrait d'un chat. Un chat dont la notoriété publique, dupliquée à l'infini, surpasse de très loin celle du Chat botté, des Trois Chatons ou même de Sylvestre, mieux connu sous son surnom de «Gros Minet». Ce chat est une chatte : Hello Kitty, que tout consommateur humain semble voué à croiser plusieurs fois par jour où qu'il se trouve dans le monde. Mais Kitty est au monde sans y être. Vue partout mais peu regardée, connue sans être remarquée. Image accolée sur une myriade d'objets hétéroclites (vaisselle, téléphones, cartes de crédit, fournitures scolaires, bijoux ; bref, au sens strict : tout et n'importe quoi), Kitty est un chat simplifié et aplati, lisse et presque neutre. D'où ce paradoxe : le sentiment que Kitty a été créée pour ne pas attirer l'attention sur sa discrétion… laquelle favorise son pullulement. Ce drôle de succès est si massif et discret que l'on est surpris d'apprendre que ce chat n'est pas un miracle du marketing et de la parthénogénèse réunis, mais que quelqu'un se cache derrière : Yuko Shimizu, sa créatrice. Une belle et élégante femme de Tokyo, née «un an après la guerre» et restée dans l'anonymat malgré la notoriété de rockstar acquise par Hello Kitty, mais de laquelle émanent une personnalité et une chaleur inversement profondes à celles de la mascotte. Elle a très peu voyagé, n'était jamais venue en France et n'a «pas du tout l'habitude des journalistes». L'un de ses plus g