Le mascara Dior Show, produit phare de la maison Dior, «épaissit, sépare et étend les cils pour un effet coup de fouet infiniment multiple». Enfin en théorie. La campagne a disparu des abribus et des quais de métro de Grande-Bretagne suite à l'intervention de l'Advertising Standards Authority (ASA), autorité indépendante chargée de réguler la publicité dans les médias britanniques.
L'ASA a pointé du doigt l'aspect trompeur de la publicité causé par un abus de Photoshop. Les plaintes de consommatrices sur les réseaux sociaux et le site de Sephora n'ont pas aidé. L'intervention de L'Oréal UK, principal concurrent de Dior, non plus. Le géant des cosmétiques aurait signalé à l'ASA, dès le mois de juin, que la campagne de ses rivaux «exagère le volume multi-dimensionnel et le traitement du mascara». L'Oréal sait de quoi il parle. Lancôme et Maybelline, deux de ses marques phares, ont déjà été pointées du doigt dans le passé pour des retouches excessives. Dior a admis que des retouches «minimales» avaient été faites comme l'indiquait hier un article du Telegraph. La marque a préféré retirer sa campagne avant que l'ASA ne lui demande officiellement.