GlossyBox, JolieBox, my Little box, Ethnibox, Cosmobox, Keautybox (pour les peaux asiatiques), BBeauty box (pour les peaux blacks): de la beauty- box en veux-tu en-voilà, qui arrive dans la boîte aux lettres quand on est abonnée, et provoque des piaillements de plaisir au déballage du paquet (en général soigné). «Oh ! un minivernis. Oh ! une mousse à corps. Oh ! du savon noir. Oh ! un contour des yeux», etc. L'idée étant l'effet surprise-cadeau-Père Noël ─ un peu comme le cornet papier mystère (fille ou garçon) de quand on était petits ─ pour un budget oscillant entre 15 et 30 euros par mois.

Tout a commencé avec GlossyBox, première véritable box cosmétique arrivée en France en 2011 (cinq produits de luxe dans ma boîte pour 15,50 euros par mois, format échantillons) puis Betrousse (avec des thématiques bébé, antiâge, belle en hiver, dans les 30 euros la trousse). Ont suivi une bonne cinquantaine de beauté-box, lancées par «les sites de ventes en ligne qui ont commencé à étoffer leur offre avec des systèmes de box par abonnement ou  des start-up nées autour de ce type de projet, comme