L'habitat n'échappe pas à l'air du temps: celui du bio, du

consommateur à l'affût de produits naturels et du «bien-vivre dans un environnement sain». Les professionnels de la construction ont flairé la tendance et se sont engouffrés dans la niche de la maison en bois pour répondre aux aspirations de l'époque. Parfois en utilisant de grosses ficelles. «Vivre dans un environnement fait de bois permet aux hommes de retrouver leurs racines»" vante dans un dépliant publicitaire Afcobois, l'Association des entreprises françaises des constructions bois. Ou encore: «Le bois est une véritable enveloppe réconfortante à l'intérieur de laquelle on ne peut que se sentir bien ["]. Les maisons en bois captent et utilisent intelligemment les énergies nécessaires à l'homme: la lumière, l'air, la chaleur"»

5% des constructions. Argumentaire cousu main qui spécule sur les attentes du moment des consommateurs. Tombée peu à peu dans l'oubli pendant les trente glorieuses, période bénie du béton, la maison en bois bénéficie d'un mouvement d'opinion qui souhaite consommer mieux. Matériau naturel incontestable, le bois fait son retour dans la construction, grignotant sa petite part de marché. Pour l'instant, elle demeure marginale: 7 000 maisons livrées chaque année en France sont en bois, ce qui représente 4 à 5% de la production du secteur. «Mais on revient de loin. Au début des années 80, nous étions tombés aux alentours de 1 ou 2%, avant d'entreprendre doucement une remontée», explique Loïc de Sai