Question posée par Gabriel le 13 juin 2018

Bonjour,

Nous avons raccourci votre question, qui était à l'origine : «Lors du match France 98 vs FIFA, on a vu à la TV une personne ressemblant fortement au personnage du colonel de la marque KFC. Est-ce un coup de pub de la marque? Est-ce de la pub cachée en accord avec TF1? Est-ce légal? Cordialement».

Vous faites référence à ce moment du match opposant France 98 à FIFA 98 où le réalisateur de TF1 a montré dans les tribunes le célèbre (aux Etats-Unis, du moins) Colonel Sanders, incarnation de la marque KFC.

Il ne fait guère de doute qu’il s’agit d’une opération publicitaire, puisque KFC, partenaire de la fédération française de football, vient de prolonger et d’étendre pour cinq ans un contrat avec l’enseigne de fast-food. Sur le site de la FFF, on retrouve ainsi le même personnage aux côtés des joueurs.

À la fin du match, comme l'a noté le site belge Le Soir dans un article, l'acteur habillé de blanc a même foulé la pelouse, photo à l'appui.

Contactée par CheckNews, TF1 affirme qu'il n'existe aucun partenariat entre la chaîne et KFC.

Très connu aux Etats-Unis, le personnage l’est encore très peu en France. En janvier dernier, l’agence de pub Sid Lee Paris a imaginé une campagne d’envergure pour faire du Colonel «un personnage de la culture pop en France».

La campagne avait débuté (sur TF1 déjà) avec un film de 90 secondes lancé en prime dimanche 14 janvier, juste avant le film Expandables 2. Six mois plus tard, le colonel est de nouveau apparu sur la première chaîne, cette fois-ci de manière plus discrète, mais devant tout de même 6 millions de téléspectateurs.

Reste une question : est-ce légal de faire ainsi la publicité d’une marque, sans l’indiquer clairement aux téléspectateurs à l’écran? Contacté par CheckNews, Stéphane Martin, directeur général de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), rappelle qu’en France, le «placement de produit» n’est autorisé que dans les œuvres cinématographiques, les fictions audiovisuelles et les clips de musique, sauf ceux destinés aux enfants. Il est, en revanche, formellement interdit dans les autres programmes, et notamment les évènements diffusés en direct (comme c’était le cas pour le match hier).

L'ARPP reconnaît toutefois que, si le CSA était saisi par des téléspectateurs, il se retrouverait face à un cas particulier, qui semble davantage relever du placement de «concept», que de produit (au sens où un produit est clairement identifiable, et sa présence formalisée par un contrat).

Contactés par CheckNews, ni KFC, ni la Fédération française de football n’ont, pour l’heure, répondu à nos sollicitations.

Cordialement

Edit du 14 juin à 14h : ajout de la réaction de TF1.