Question posée par Guillaume le 4 juillet 2018

Bonjour,

Nous avons simplifié votre question. La voici en verison intégrale : «Une publicité KFC fait le «buzz» car elle se moquerait de Neymar et de ses simulations. Mais compte tenu du court délai entre les matchs de Neymar et la diffusion (avec écriture, tournage, montage…), pouvons-nous véritablement faire le lien avec le joueur brésilien ?»

Vous faites référence à cette publicité, pour les enseignes de fast food de KFC dans plusieurs pays d’Afrique, qui circule depuis quelques jours. On y voit un joueur de foot simuler une blessure, et rouler en dehors du stade jusqu’à rencontrer un KFC.

De nombreux médias ont présenté la pub comme inspirée des simulations du joueur brésilien Neymar durant le mondial. De fait, l’image fait immanquablement penser à celle-ci, prise lors du match de poules opposant le Brésil à la Serbie :

Il n’en a pas fallu plus pour que plusieurs médias assurent que KFC s’était inspiré du joueur brésilien pour lancer opportunément son spot.

«Depuis le début du Mondial, écrit ainsi France Info, Neymar s'est (notamment) fait remarquer par sa manière très expressive d'exprimer sa douleur. Des roulades et une gestuelle qui ne manquent d'inspirer et d'agacer les internautes. Cela n'a pas échappé à KFC.»

Quantité de médias ont reproduit peu ou prou le même article. Le Huffpost, Sports.fr, Morandini, etc.

Problème, il suffit de lire certains des articles pour se rendre compte que cela ne peut pas coller. France Info précise d’ailleurs que le spot de la chaîne de fast food a été posté sur Youtube le 15 juin… Soit deux jours avant le premier match du Brésil dans cette coupe du monde, et 12 jours avant le plongeon de Neymar face à la Serbie.

Conclusion logique : la pub n’a pas été inspirée de Neymar pendant la Coupe du monde. Ni même, en fait, de Neymar tout court. En revanche, c’est un cas d’école de campagne de com' réussie.

C'est l'agence Ogilvy, de Cape Town (Afrique du Sud) qui a tourné la publicité en mai pour KFC. Contacté par Checknews, Safaraaz Sindhi, responsable des créatifs de l'agence explique avoir réfléchi à une campagne capable de faire le buzz sur les réseaux sociaux : «Sans les droits de la Coupe du monde, nous avions besoin de quelque chose en lien avec le football pendant la Coupe du Monde, qui parle à tous les fans. Les roulades et les plongeons, c'est quelque chose de très commun, on en voit à tous les matchs. On pensait à Neymar, mais pas que, tous les joueurs le font.»

L’idée était de s’appuyer sur les simulations à venir pour faire parler de la vidéo. L’agence a donc mis en scène ce joueur, prénommé «Herbz». Le spot a été lancé dans une dizaine de pays africains. Pour viraliser sa publicité, l’agence a créé un hashtag #makeamealofit (une expresssion qui signifie "exagérer"), encourageant les internautes à partager le hashtag à chaque plongeon d’un joueur durant la coupe du monde.

Le 15 juin, le directeur de KFC Afrique du Sud tente de populariser le hashtag avec une belle roulade de l’attaquant uruguayen Luis Suarez face à l’Égypte.

Dans une interview à Adweek, le 18 juin, les responsables de l'agence se félicitent déjà de l'idée qu'ils ont eue. Ils n'ont encore rien vu.

Car le 27 juin, le miracle se produit. Neymar, face à la Serbie, imite tellement bien la publicité… qu’il parvient à faire croire qu’il en est à l’origine.

Et si depuis les journaux écrivent en boucle que KFC s’est inspiré de Neymar, on trouve quand même sur Twitter des internautes rendant justice à l’ordre des choses. Ainsi ce twitto s’amusant du fait que c’est bien Herbz qui a inspiré Neymar. Et pas l’inverse.