Question posée le 18/07/2019
Bonjour,
Sur Twitter, vous nous demandez s’il est normal, pour une publicité en faveur des frites McDonald’s, de ne pas contenir de message sanitaire.
@CheckNewsfr vous savez pourquoi @McDonalds est dispensé de messages préventifs sur ses panneaux publicitaires ? Cc @MinSoliSante pic.twitter.com/goBxxZOfsH
— Limerick Gonzo (@LimerickGonzo) July 18, 2019
D'après Limerick Gonzo, cette photo a été prise le 18 juillet dans les rues de Lille. L'entreprise JCDecaux, qui gère le mobilier urbain publicitaire de la ville, confirme que ces publicités y sont affichées en ce moment. McDonald's indique par ailleurs qu'il s'agit d'une campagne publicitaire nationale.
Le code de la santé publique prévoit pourtant : «Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajout de sucre, de sel ou d'édulcorant de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire. Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. La même obligation d'information s'impose à toute promotion destinée au public par voie d'imprimés et de publications périodiques édités par les producteurs ou distributeurs de ces produits.»
L'arrêté du 27 février 2007 fixant les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires ou promotionnels en faveur de certains aliments et boissons précise : «Pour les messages publicitaires ou promotionnels diffusés sur un support imprimé, l'information à caractère sanitaire mentionnée à l'article 1er est complétée par la mention de l'adresse : www.mangerbouger.fr. Le message sanitaire s'inscrit dans un espace horizontal et réservé à ce texte recouvrant au moins 7% de la surface publicitaire.»
Cependant, le code de la santé publique permet aux annonceurs de contourner la règle en reversant 5% du coût de la campagne à l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (Inpes). Ce qui permet à McDonald's de déclarer à CheckNews: «Cette campagne, comme l'ensemble des campagnes menées par l'enseigne, respecte la réglementation en vigueur». Autrement dit, l'entreprise a préféré payer que de faire figurer les mentions sanitaires sur sa publicité. L'agence publicitaire à l'origine de la campagne et McDonald's ont refusé de communiquer le coût de cette dernière.