Question posée par Moon_bee le 24/01/2020

Bonjour,

Une publicité pour le dernier iPhone affichée sur la façade du ministère de la Justice a suscité la critique après la diffusion d’une photo de la campagne sur Twitter. Comme vous, certains internautes s'interrogent sur l'authenticité de cette photo.

Sur le site du publicitaire JCDecaux on retrouve le 13, place Vendôme. «Cet immeuble classé monument historique qui jouxte l'hôtel Ritz entame une phase de rénovation de sept mois. Dans ce cadre, JCDecaux vous propose une surface d'expression exceptionnelle de 400m²», peut-on lire. Contacté, le ministère de la Justice confirme la présence de cette annonce tout en précisant que ce type d'affichage  n'a «absolument rien d'inédit». De fait les campagnes géantes sur les bâches des bâtiments publics ne sont pas nouvelles (tout comme les critiques qui les accompagnent). En 2011, le palais de justice avait par exemple été recouvert par un iPad géant et par une pub pour Coca-Cola en 2015.

Si cette pratique est courante, elle est néanmoins encadrée. Depuis 2007, la loi autorise l'affichage de publicité sur les échafaudages installés sur monuments historiques à condition notamment que les recettes servent à financer les travaux.

Une autre photo du ministère de la Justice deux jours plus tard montre la même façade du bâtiment actuellement en travaux. Un zoom sur une partie de cette bâche qui recouvre l’échafaudage permet d’apercevoir un avertissement précisant que les recettes de cette opération de publicité serviront au financement des travaux :

La publicité ne doit pas, par ailleurs, «excéder 50 % de la surface totale de la bâche de support».

Cordialement,