L’image en question ressemble à un message d’accueil du pays hôte de la très critiquée coupe du monde de foot masculine au Qatar. En anglais et en arabe, elle déclare que «Le Qatar vous souhaite la bienvenue !», avant de préciser «Reflétez votre respect de la religion et de la culture du peuple qatari en évitant ces comportements». La liste d’interdiction, sous forme de pictogrammes, est longue : «boire de l’alcool», «homosexualité», «indécence», «le blasphème», «non-respect des lieux de culte», «musique et bruits bruyants», «s’afficher en couple dans la rue» et enfin «prendre des gens en photo sans leur permission».

Sur les réseaux sociaux francophones, la photo a été partagée pour critiquer (en sous texte ou explicitement) ce qui serait un visuel d’instructions officielles diffusé par le Qatar. Elle a entre autres été reprise par plusieurs personnalités du milieu identitaire français comme Damien Rieu ou Jerome Riviere. Le visuel a également été massivement partagé avec le hashtag «اظهر_احترامك», «montre ton respect» en français. Un appel, principalement relayé par des comptes arabophones, qui appelaient cette fois à respecter ce que seraient les lois et mœurs du Qatar.

Cette affiche reprend effectivement des interdictions prévues par les lois du très conservateur émirat, comme celle qui interdit l’homosexualité, ou la consommation d’alcool. Mais d’autres recommandations semblent en revanche contradictoires avec les récentes déclarations de la Fédération internationale de foot qui avait assuré à CheckNews au mois de juin que l’interdiction des relations sexuelles hors mariage ne devrait pas figurer parmi les interdictions du mondial.

De fait, la liste de règles n’est pas une communication officielle. C’est ce que confirme un porte-parole du comité qatari d’organisation de la compétition, interrogé par Reuters : «Le graphique «Qatar Welcomes You» qui circule sur les médias sociaux ne provient pas d’une source officielle et contient des informations factuellement incorrectes». La même source ajoutant : «Nous exhortons vivement les fans et les visiteurs à se fier uniquement aux sources officielles des organisateurs pour obtenir des conseils de voyage pour la Coupe du monde […] Le Comité suprême pour la livraison et l’héritage de la Coupe du monde […] et la Fifa publieront sous peu un guide complet pour les fans qui conteste une grande partie des informations diffusées.»

Toujours d’après l’agence de presse anglaise, le document aurait été émis le 1er octobre par le collectif Montre ton respect, un groupe citoyen qataris lancé en 2014. Son compte Twitter laisse à voir un groupe ouvertement conservateur qui, bien avant la Coupe du monde, milite depuis des années pour «préserver» les valeurs culturelles Qatar de l’influence que pourraient avoir certains touristes ou étrangers. Différents visuels, en anglais ou mêmes en français, expliquent comment se vêtir ou se comporter. Principalement en portant une tenue «modeste» qui cache les épaules et une partie des jambes, ou en revêtant certains types de maillots de bain.

Parfois, le groupe s’aventure au-delà des recommandations avec des publications plus politiques. Comme avec ce post transphobe, ou celui-ci dirigé contre Emmanuel Macron au moment où ce dernier avant défendu, en 2020, le droit de caricaturer le prophète musulman Mahomet. Une déclaration qui avait déclenché une multitude d’appels aux boycotts contre la France au Moyen Orient, message ici relayé par Montre ton respect.

Le groupe citoyen n’étant pas un interlocuteur officiel, son message ne peut donc être considéré comme celui du pouvoir qatari. Peut-on pour autant dire que Montre ton respect lui est étranger? Pas vraiment. Sur son site, la structure explique que sa mission est «l’incubation d’activités et de travaux volontaires conformément à la vision et à la stratégie du ministère de la Jeunesse et des Sports».