C’est l’histoire d’une pâte à tartiner jusque-là quasiment inconnue des consommateurs français et dont la popularité a explosé au fil de l’été. Une histoire de vidéos partagées sur les réseaux sociaux, où divers influenceurs se montrent en train d’engloutir des cuillers d’El Mordjene. Et une histoire qui se finit (pour l’heure) par des conteneurs bloqués du fait d’une interdiction d’importation au niveau européen.

Le 13 septembre, la presse algérienne a en effet révélé que des palettes de pots de pâtes à tartiner étaient retenues au port de Marseille. La survenue de ces blocages au moment même où le produit connaissait un pic de popularité en France n’a pas manqué d’éveiller les soupçons. Les médias algériens ont volontiers relayé la thèse selon laquelle les autorités françaises chercheraient ainsi à protéger la société Ferrero, qui produit le célébrissime Nutella, de l’ombre d’un concurrent extra-européen.

Que nenni, a finalement répondu le ministère de l’Agriculture mardi 17 septembre : si la pâte à tartiner El Mordjene ne peut être importée en France, c’est parce qu’elle est produite e