Cinéphiles, prenez garde : l'industrie de la téléphonie s'occupe de vous. Studio 37, la toute fraîche filiale cinéma de l'opérateur de télécoms Orange, a annoncé cette semaine à Cannes qu'elle se lançait dans diverses co-productions, en commençant par les Lascars. La mini série (30 x 1') branchée culture urbaine, diffusée par Canal +, va devenir, sept ans après sa création, un long métrage d'animation. Zoran le tocard, Tony le loser, Bouboule le gros, Momo le poissard et autres figures des cités paraîtront sur grand écran, fin 2008, avec les voix de Diam's, Vincent Cassel, Omar et Fred. Jusqu'ici simple distributeur de contenus, Orange devient partenaire actif du cinéma, à l'instar de ce que font les télés depuis belle lurette. L'affaire a deux conséquences. Primo, après les fringues, les tics de langage et la musique, le cinéma confirme la place de la culture urbaine comme phénomène de consommation de masse. Secundo, quand le monde du téléphone investit celui du cinéma, un nouveau mode industriel se crée, qui risque de changer les règles de production.

Potentiel. «Studio 37 ne serait pas une filiale d'Orange, on n'aurait peut-être pas fait ce projet», explique Frédérique Dumas, directrice générale. Mais Orange a vite compris tout le potentiel exploitable. «Ils se rendent compte du côté culte mieux que d'autres, constate l'un des scénaristes, IZM. Et la téléphonie, c'est pile le truc des gens qui s'intéressent à nous : les moins de 20 ans connaissent