Osons : c'est titanesque. Et c'est même titaniquien : Avatar va devenir d'ici quinze jours le plus gros succès de l'histoire mondiale du cinéma. L'industrie du blockbuster a fait de tels progrès que les records qu'elle produit ont fini par nous blaser. Ils sont si fréquents qu'on ne les compte plus. Mais le succès d'Avatar est d'une nature trop puissante pour ne pas choquer. Sur tous les territoires où il est exploité, il est resté en tête les trois premières semaines de son exploitation. En quatrième semaine, ses recettes ne faiblissaient que de 18%, aussi bien aux Etats-Unis, où Avatar a enfoncé toutes les performances locales, que dans le reste du monde, Chine comprise. Ce lundi, le film dépassait les 1,6 milliard de dollars (1,1 milliard d'euros) de recettes globales et n'avait plus devant lui, sur la plus haute marche, à 200 petits millions près, que Titanic, réalisé par le même Cameron…

Médaille. Certes, on peut toujours relativiser cet exploit de quelques bémols, qui tiennent au différentiel de valeur entre le box-office d'hier et celui d'aujourd'hui. Depuis Titanic (1,8 milliard de dollars de recettes, soit 1,25 milliard d'euros), l'inflation a augmenté, le prix des places aussi, et le modèle économique a évolué vers une exploitation toujours plus rapide des films, qui sortent sur un plus grand nombre d'écrans mais y restent, en moyenne, moins longtemps. En théorie, un film de 2010 peut rapporter autant de