Pour le bureau anglais de la vérification publicitaire, trop retoucher une affiche équivaut à de la publicité mensongère. L'Advertising Standards Authority (ASA) a en effet interdit mercredi deux publicités pour fond de teint de L'Oréal, mettant en scène l'actrice américaine Julia Roberts et le mannequin Christy Turlington. La raison: leurs visages avaient été retouchés.

La première publicité, dans laquelle figurait Julia Roberts, l'égérie de Lancôme, vantait un fond de teint présenté comme un «créateur naturel de lumière» censé «recréer l'aura d'une peau parfaite».

L'autre réclame mettait en scène sa compatriote Christy Turlington, le visage recouvert par endroits d'un fond de teint anti-âge de la marque Maybelline (propriété de L'Oréal), afin d'en montrer les effets. Elle était accompagnée du slogan : «

Couvre les cernes et les rides fines pour aider à masquer les pattes d'oie, comme si elles avaient été effacées. La perfection de l'apparence parfaite ultime

».

Une députée libérale démocrate Jo Swinson avait saisi l'ASA, le régulateur britannique de la publicité, arguant que ces publicités diffusées dans des magazines n'étaient «pas représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir», les images ayant été améliorées à l'aide de logiciels. L'ASA lui a donné raison, et a interdit la reproduction de ces publicités en l'état.

L'Oréal a admis que des «techniques de post-production» avaient été