Support indispensable à l'éventuel succès d'un single, la vidéo peut

aussi se révéler, à l'occasion, riche en enseignements. Prenons My Favourite Game, impeccable premier extrait du dernier album des Cardigans, sorti le 19 octobre 1998. L'action se concentre sur la blonde chanteuse Nina Persson, seule au volant d'un cabriolet noir, par une journée ensoleillée sur les routes américaines. Tandis qu'elle vide son sac («Et ça n'est pas une question de désir, tu vois/ Ça n'est pas toi contre moi/ C'est bien la façon dont tu me veux exclusivement pour toi/ Sauf qu'à la fin je me retrouve toujours seule/ Et je perds à mon jeu préféré"»), la conduite sportive prend vite des allures de jeu de massacre: d'embardée en embardée, plusieurs voitures arrivant en sens inverse finissent dans le décor, des passants se font catapulter, jusqu'au choc frontal avec un véhicule utilitaire occupé par les membres masculins du groupe. Ejectée, Nina atterrit passablement sonnée sur le bitume. MTV n'a pas trop apprécié, M6 non plus, les deux chaînes préférant se rabattre sur une version expurgée.

Image troublée. Pourtant, les Cardigans avaient opté pour le compromis, si l'on se réfère aux chutes de variantes un temps envisagées: sur l'une d'elle, Nina s'écrase toujours, au beau milieu de la chaussée, mais un filet de sang lui barre le visage, laissant peu d'équivoque quant à l'issue tragique de la collision; sur une autre, c'est la tête décapitée de la chanteuse qui roule au milieu de l'écran. Voilà. Pou