Signe des temps: le Bon Marché, longtemps catalogué comme grand

magasin plutôt mamie bon chic, ouvre lundi un corner mode, expos et presse sous le signe de la hype. Installé entre les stands Helmut Lang (marque vers laquelle la hype se replie justement, ces temps derniers) et Yohji Yamamoto, ce «shop in the shop» 33-1 R.LAX est une invention d'Alexandre Thumerelle (28 ans, distributeur de tout ce qu'on peut trouver comme magazine lancés) et de Ramdane Touhami, (25 ans) «consultant en hypologie» qui avait ouvert, il y a un an, l'éphémère mais hypissime Epicerie, sorte de réponse d'un berger très déconnant à la bergère Colette. Seront disponibles toutes sortes de gadgets (petites poupées habillées en Hystéric Glamour, pneus de vélo japonais, montres-boîtes à rythme, etc.), une sélection de disques French Touch, des jeux vidéo (le très décalé Borderland), et, d'ici la fin de l'année, une collection de mode mixte dessinée par Ramdane Touhami, déclinée en trois «marques»: des basiques siglés «75006», du pointu «75018» et du classique «75016». Mais la hype, par essence extrêmement volatile, ne serait rien sans son vecteur numéro 1, autrement efficace que la seule rumeur transmise oralement (le «buzz», en franglais dernier cri): les magazines. En effet, le client hype peut ignorer qu'un tremblement de terre vient de dévaster Taïwan (il ne lit pas les journaux) mais il sait tout du prochain sommaire de Grand Royal, le bisannuel édité par le groupe de rap Beastie Boys, introuvable en