Les rares web-TV qui existent encore faisaient grise mine au Narrowcast, le salon de la vidéo en ligne, qui s'est tenu les 13 et 14 juin à Paris. Victimes d'une conjoncture calamiteuse, nombre d'entre elles ont disparu. «C'était de la télé, c'était sur le Web, c'était Nouvo», lit-on sur Nouvo.com, qui a mis la clé sous la porte. Café Calva, lancé en novembre, affiche une mire: «Nous interrompons momentanément nos programmes pour des raisons indépendantes de notre volonté. Nous prions notre aimable clientèle de bien vouloir se diriger vers les caisses.» Car c'est bien de sous qu'il s'agit: les producteurs de contenus cherchent tous le moyen de se financer. «La plupart de nos séries sont en stand-by, affirme Kawa Prod. Nous cherchons à les vendre à des portails ou des sites médias. Malheureusement, s'ils veulent bien servir de vitrine, ils sont rarement disposés à nous rémunérer.» Canalweb veut croire à l'abonnement payant pour ses émissions les plus populaires (comme la récente MySexyTV), moyen déjà testé sans succès par Clicvision, en redressement judiciaire.

Du coup, les producteurs cherchent leur salut dans le service aux entreprises. 3Toon fait des cartoons de pub en Flash pour EDF ou Fastbooking, Watabuzz produit des jeux en ligne pour France Loisir ou Post-It... Dans l'advertainement (mélange de pub et de divertissement), la palme revient haut la main au constructeur BMW, qui vient de financer ce qui est sans aucun doute la série la plus ambitieuse jamais produite sur le