Le 4 novembre, les Galeries Lafayette inaugurent 2 600 m2 de lingerie, «le plus grand rayon de dessous au monde». 80 marques dispatchées sur un «hot boulevard» bien rouge, des espaces tendance, technique, tonique et luxe. Cerise sur le tanga : deux messieurs-conseil au rayon séduction. L'idée : aider ces hommes à acheter des parures pour leur chérie. Cravate bien mise, chemise bien blanche, cheveux bien nets, Rodolphe, 28 ans, premier mâle à avoir postulé , expérimente le «challenge» comme il dit, depuis juin.

«Je viens du rayon sport hommes. Des articles beaucoup moins techniques que la lingerie. Entre le tanga, la culotte, le string, le brésilien, le slip, on ne s'imagine pas toutes les gammes de produits proposés rien que pour le bas. Sans parler des subtilités dans les coupes. Quant au soutien-gorge, avec les profondeurs de bonnet, le tour du dos, les armatures, les push-up... c'est encore plus complexe. Mon rôle est d'aider les hommes à dédramatiser cet acte d'achat. J'apaise la tension en leur posant des questions du genre : à quelle occasion voulez-vous faire ce cadeau ? Quel âge a votre épouse ? Qu'aime-t-elle habituellement ?... Quelques-uns vont jusqu'à m'avouer que c'est un cadeau pour leur maîtresse. Les discrets lâchent l'info à l'abri des clientes ou des vendeuses. Les machos l'annoncent bien fort. Il y a ceux qui achètent les parures en double : pour la légitime et l'illégitime.

«Je passe du temps chez les différents corsetiers présents dans le magasin pour déco