Depuis début octobre se dresse, sur le Karlplatz de Vienne, un container high-tech où s'affiche en grosses lettres sur les parois transparentes, «Nikeplatz (formerly Karlsplatz)» : «Cette place va bientôt être appelée Nikeplatz, entrez pour en savoir plus.» A l'intérieur de l'élégant Nike Infobox, deux agents habillés par la marque de sportswears de pied en cap expliquent aux passants la nouvelle campagne révolutionnaire du fabriquant de chaussures : débaptiser la place historique pour la renommer, d'ici janvier 2004, Nikeplatz. Un projet qui ne se limite pas à Vienne comme l'explique la marque avec arrogance sur le site www.nikeground.com : «Nike Ground est un projet révolutionnaire qui transforme l'espace urbain. Nike introduit sa marque légendaire dans les squares, les rues, les parcs et les boulevards : des Nikesquare, Nikestreet, Piazzanike, Plazanike ou Nikestrasse vont fleurir dans les principales capitales du monde (Paris, Londres, New York, São Paulo, Sydney...) dans les prochaines années.» Et d'annoncer leur intention d'élever un monument sur le futur Nikeplatz, un swoosh géant (le logo de la marque) «de 36 m de long et 18 de haut, en acier recouvert de caoutchouc rouge fabriqué à partir de semelles recyclés dans un souci d'écologie».

Atteinte au copyright. Pour le lancement de cette campagne sans précédent, la marque a même conçu une chaussure spéciale, Turbulence III, dont le prototype est présenté dans le Nike Infobox. La nouvelle, relayée par la presse locale, s