Remplacer un prix par un autre grâce à une substitution de codes-barres, c'est le service en ligne, gratuit, proposé un temps par le site Re-code.com. Lancé le 12 mars 2003 par deux collectifs new-yorkais d'artistes-activistes notoires, Conglomco et Carbon Defense League, affiliés au réseau de médias tactiques Hactivist.com, Re-code mettait à disposition des consommateurs un générateur de codes-barres permettant de créer ses propres étiquettes.

Le site Re-code, présenté la semaine dernière au festival berlinois Transmediale, et nominé pour le prix du meilleur logiciel, s'amuse à parodier Priceline, service de voyages en ligne, et son slogan démago «faites votre propre prix». «Nous avons créé ce site pour nous moquer de Priceline en poussant à bout sa logique "révolutionnaire". Re-code donne réellement le pouvoir au consommateur, en lui permettant de re-coder lui-même le prix», expliquent les protagonistes. Le site incitait les internautes à compiler des informations sur les produits qu'ils achètent (Preshopping) : nom, marque, lieu, numéro d'identification, prix, afin de constituer une base de données publique. Dans un deuxième temps (Re-coding), les clients pouvaient chercher un produit dans la base et générer son code-barres, avant de l'imprimer, de recouvrir l'original dans les supermarchés, en remplaçant par exemple le prix d'un produit de marque par celui d'un générique (Postshopping).

Le site, rapidement popularisé par les blogs, n'a pas été au goût de tout le monde. Dix