Karl Lagerfeld, couturier de Chanel, vient de créer une ligne pour H & M, le géant suédois du style à petit prix. Celui qui se considère comme «un symbole du luxe absolu», explique pourquoi cette association répond paradoxalement à «sa nature profonde».
Qu'est-ce que vous n'achèteriez jamais chez H & M ?
Je n'achète pas grand-chose de toute façon, à part des choses chez Dior Homme, des chemises chez Hilditch & Key, des souliers chez Massaro. Je fais aussi quelques incursions chez Colette pour voir ce qui se passe dans le monde de la mode masculine. Je suis très «client» de cela.
Stylistiquement, qu'avez-vous essayé de proposer ?
J'ai proposé une garde-robe avec une connotation «garçon et fille», sauf pour les robes et les hauts habillés. Je n'aime pas trop les hommes en mousseline, mais autrement j'ignore le sexe d'un tee-shirt, d'un col roulé ou d'un jean...
Quand vos vêtements seront-ils en boutique ? Pour combien de temps ? A quel prix ?
La collection sort le 12 novembre. Elle a été produite pour les 20 pays où la marque est implantée, mais seulement 500 des 1 000 magasins de l'enseigne la proposeront. Ce que personne ne peut dire, c'est le temps que le stock mettra à s'épuiser. Une idée de prix : le pull col roulé noir revers blanc vaut 39, 90 euros.
Vous avez signé pour une saison ; si cela devait se renouveler, seriez-vous toujours partant ?
Il ne serait pas facile de créer le même enthousiasme ni le même intérêt. Ça ne devrait pas être, ou devenir, une collaboration de routine.
Etes-vous la caution luxe de H & M ?
J'aime l'idée d'être un des symboles du luxe absolu et de pouvoir proposer aussi des choses bien dessinées, bien faites, que tout le monde peut acheter. Mais il n'est pas question de «caution» : je m'estime aussi gagnant qu'eux.
Est-ce le même sens de la provoc'qui vous fait dessiner des Moonboots Chanel et cette collection ?
Ça n'est même pas ou même plus de la provoc