C'était le mercredi 2 mars, en pleine semaine du prêt-à-porter féminin : dans les pas d'Olivier Massart, patron de la société de production la Mode en images, Libération a suivi les ultimes préparatifs du défilé Loewe au palais de Chaillot. Compte à rebours, en six étapes clés.

15 h 30, la lumière

Olivier Massart arrive à Chaillot. Dans le grand hall du palais, le décor est simple et majestueux, avec des bancs et des tentures couleur crème. C'est «épuré comme dans un studio photo», suivant les desiderata du créateur de la marque espagnole, José Enrique Ona Selfa. Qui s'installe, tendu mais confiant, pour assister à une minirépétition : cinq mannequins défilent le temps des derniers essais de lumière. Vers 16 heures, Massart décide de «baisser les contres», c'est-à-dire les spots qui éclairent le mannequin par-derrière lorsqu'il s'avance vers les photographes. Un réglage primordial, dit-il : «Ça permet de découper une silhouette et de créer une atmosphère plus chaude.»

16 heures, la régie

Avec Morgane Denis, la directrice de production (de la Mode en images) qui travaille sur le défilé depuis plus d'un mois, Olivier Massart vérifie que la régie, située derrière le mur de photographes, est bien en place. Ainsi que la vidéo : les images filmées par la Mode en images seront transférées sur cassettes à peine le défilé fini, puis dupliquées en 200 exemplaires. Destination : les médias du monde entier.

16 h 15, la pause goûter

Tout le monde se dirige un étage plus bas, où sont installés