Une agence de marketing californienne, Agenda Inc., se livre chaque année à un singulier recensement. A l'instar d'un linguiste obsessionnel qui entreprendrait de lister toutes les marques «droppées» dans l'intégrale Bret Easton Ellis (bon courage à lui), Agenda Inc. détecte parmi les habitués du Billboard américain tous les «Nike», «Courvoisier», «Cadillac» et autre «Bentley» qui truffent en masse les titres et les clips. De hip-hop, le plus souvent. Mais pas seulement.
Cette année, par exemple, 35 % de l'échantillon étudié (plus d'une centaine de chansons) contenait des citations explicites de produits. Soit un peu moins qu'en 2004 (40 %). Mais une telle proportion doit déjà faire se retourner Adorno dans sa tombe, lui qui prophétisait, dès les années 30, l'avènement de «l'écoute marchandise». Malheureusement, le pauvre homme est mort «zoom, zoom zang» avant d'avoir écouté Ma Benz de NTM. Le top des marques préférées par les pop stars reste en effet, et loin devant, Mercedes. Le groupe allemand occupe la première place du classement. La firme Nike arrive en deuxième position avec 63 citations, suivi de près par une autre marque de bagnoles de luxe, Bentley, avec 62. En 2003, ce rapport (intitulé «American Brandstand») comptabilisait déjà 112 citations de la marque à l'étoile. En 2005, ce «Benz dropping» est devenu sport international confirmé avec un modeste score de 100 apparitions.
Les ligues de tout poil contre la violence ne manqueront pas de remarquer l'abondance d'
