On les a déjà sous les yeux pour peu qu'on soit amateur de presse people , bientôt on les aura sur le dos. D'ici l'été, des célébrités comme Madonna, Kate Moss, Lily Allen et Milla Jovovich lanceront leur propre collection pour les marques H&M, Mango, TopShop ou New Look. Un hasard ? Plutôt la propagation d'une recette marketing éprouvée depuis Patsy et Edina dans Ab Fab : «Names, names, names» les noms qui claquent font toujours mieux vendre.
Sacrés rois et reines du monde moderne, les «people» sont aussi devenus des portemanteaux universels. Ont-ils été titillés à l'idée de rentabiliser en argent très lourd (aucune somme n'est cependant dévoilée) ce statut de dictateurs de la mode? Sûrement. Après tout, ils le font depuis des années pour les autres, gratuitement ou presque: quelle campagne de pub a fait mieux que Madonna pour le survet' Adidas, ou que Kate Moss pour le jean skinny ?Ces deux-là sont similaires sur deux points : une célébrité mondiale énorme ; un goût ultra-sûr en matière de mode.
Avec Madonna, la marque suédoise H & M renouvelle, à sa façon, «l'opération Lagerfeld». Le créateur de Chanel avait été le premier «couturier-people» à dessiner pour ce géant du prêt-à-porter (en 2005), suivi par Stella McCartney puis Viktor & Rolf. Une stratégie payante puisque le groupe au logo rouge a dépassé, en 2006, le milliard d'euros de bénéfices net. Avec Madonna, H&M franchi une étape dans la surmédiatisation, laissant tomber le «couturier» pour ne garde
