Villeneuve-d'Ascq envoyée spéciale

Tout près de Lille, dans la zone industrielle de la très étendue Villeneuve-d'Ascq, on cherche le siège social de Décathlon. Mais surprise, c'est d'abord le magasin de ce groupe-enseigne qui se profile. On doit donc traverser cette grande surface sportive avant d'atteindre les bureaux de la marque Kipsta. C'est l'originalité de cette entreprise française de réunir lieu de vente et espaces de création dans un tel Décathlon Campus.

Dans des bureaux open space, cinq designers de trois nationalités différentes ont le nez sur leurs écrans. L'un est aux prises avec une basket. Guillaume Boussarque, 29 ans, brand design manager (tout est nommé en anglais) explique comment cette marque est de plus en plus ciblée street (rue) et affiche le slogan «You're the game». Il présente un des produits phares, le ballon Tarmak (2006) pour le basket de rue, plusieurs fois primé. D'un beau graphisme, il arbore une peau macadam noire évoquant le pneu, striée de bandes orange, la couleur Kipsta. Un objet de rue, destiné à des usagers de 14 ans. Si un produit met un an et demi à aboutir, il a une vie d'usage courte, à peine deux ans, moins pour les chaussures des ados. Les designers travaillent avec le laboratoire des composants techniques, et l'écoconception y est de mise. PVC interdit, place aux matériaux recyclables ou peu encombrants pour le transport.

Concourir en interne. Ici, pas de marketing, autre spécialité Décathlon. Bous