«La collection H & M ? On n'est pas du tout venues pour ça !» Marie et Karina, 17 ans, lycéennes du XVIe arrondissement de Paris, sacs en cuir dernier cri, vestes cintrées et jeans taille basse, se baladent dans la boutique de la rue de Passy, sucettes à la bouche. Elles viennent ici toutes les semaines repérer des pièces pas chères : «La collection Madonna, ça ne nous intéresse pas, et c'est quand même plus cher que les autres vêtements H & M.» Marie, 30 ans, pharmacienne, est venue par curiosité : «Je suis enceinte alors de toute façon c'est pas pour moi !» Françoise, 60 ans, à la retraite, très chic dans son tailleur marron, jette un oeil, l'air agacé : «Je n'aime pas du tout ce qu'elle fait. De toute façon elle est chanteuse, pas styliste.»

Pour cette collection lancée le 22 mars dernier, Madonna a travaillé aux côtés de Margaret Van den Bosch, responsable design de H & M. Le but ? Livrer une ligne de vêtements que les «gens peuvent vraiment aimer et porter saison après saison». Au programme, une trentaine de pièces et une série d'accessoires, tous griffés du «M» de la chanteuse : blousons à l'allure urbaine décontractée, robes-kimonos noir et blanc nouées dans le dos, trench élégant en popeline (une des pièces préférées de Madonna), chaussures noires ou argentées vernies à talons, lunettes de soleil couvrant la moitié du visage. Le style est un brin classique, les coloris sobres (noir, beige, kaki, gris) et les prix, qui oscille