à Londres

Quel est «le magasin le plus cool du monde» ? Colette, à Paris qui vient de fêter ses dix ans à Paris, 10 Corso Como à Milan, Opening Ceremony à New York ? Si l'on en croit la dernière édition du Vogue britannique, évidemment partisan, il s'agit de Dover Street Market, la boutique inventée par les créateurs de Comme des Garçons, il y a deux ans et demi et située dans le très chic quartier de Mayfair.

Depuis son ouverture en octobre 2004, le lieu conçu par Adrian Joffe et Rei Kawakubo abrite bien sûr les treize lignes de la marque Comme des Garçons, mais surtout une quarantaine d'autres labels, «invités» à partager leur espace. Environ 50 % du magasin est occupé par de grandes marques établies, et les 50 % restant par de jeunes designers sélectionnés autant pour leur créativité et leur potentiel commercial.

Certes, un magasin qui vend les vêtements d'Alber Elbaz pour Lanvin, Azzedine Alaïa, Givenchy, Nina Ricci, John Galliano, Pierre Hardy, Hedi Slimane ou de L'Wren Scott (la chérie de Mick Jagger), a peu de chance de rester totalement dans l'anonymat.

Mais Dover Street Market (DVM), c'est aussi un espace où les clients, comme les créateurs qui exposent, ont la possibilité d'expérimenter. «Mon but est de créer une sorte de marché où divers créateurs d'horizons différents se rassemblent et se rencontrent au sein d'une ambiance de magnifique chaos», explique ainsi, de façon quelque peu lyrique Rei Kawakubo.

DVM a des allures de galerie d'art contemporain, ave