En principe, c’est un site marchand. Mais on se croirait dans un film, entre Abyss et Blade Runner. Lundi prochain, la marque italienne Diesel lancera en Europe et aux Etats-Unis une nouvelle version de son site Internet, assez étonnante. Avec ses effets spéciaux et son graphisme haut de gamme, le Diesel Style Lounge baigne dans une lumière abyssale et évoque un univers sous-marin, mi-poétique mi-fantastique. Une femme s’échappe d’un drôle de cocon, nage, tournoie, le temps de mieux regarder ses vêtements. Surprise, la sirène est habillée en Diesel! On est au cinéma, bercé par la musique d’ambiance, mais il s’agit bien de mode et de vente en ligne. A côté de chaque mannequin, homme ou femme, s’affiche la description détaillée des vêtements ­portés. Diesel et ses partenaires concepteurs –l’italien Yoox Service entre autres – ont emprunté aux technologies du septième art pour la conception du site en s’appuyant sur un outil, le 3D Motion Graphics, utilisé pour Matrix ou Spiderman. Même niveau haute technologie pour les images réalisées en partie avec une caméra digitale rapide permettant de prendre 250 images par seconde, pour obtenir des ralentis de haute qualité. Chez Diesel, on parle d’ailleurs plus volontiers de site vidéo que de site Web. De fait, en visitant la partie Collections, on choisit sa séquence: des mannequins descendent de capsules volantes, avec, en regard un extrait du dernier défilé. On peut aussi trouver son bonheur au milieu de petites annonces assez déli