Autant faire une croix sur la rondeur. Quand Playtex relance son Coeur Croisé en le modernisant, l'effet reste. pointu. Le modèle essayé, et porté, est pourtant celui qui arrondit avec sa spirale brodée sur le bonnet. Cela fait quarante ans que cette maison de lingerie pointe les poitrines vers l'horizon. Les deux millions d'exemplaires vendus chaque année en France sont autant d'encouragements à tendre vers l'avenir. La tendance étant au rétro chic glamour voire pulpeux, les dames n'en ont donc pas fini d'avoir les seins au garde à vous.
Généreuse. Le Coeur Croisé est un mythe rangé dans le tiroir à naphtaline. C'est le soutien-gorge «moderne» de maman, voire de mamie. Ce fut celui d'une Samantha, sorcière bien aimée qui attendait le retour de son Jean-Pierre de mari. Un port impeccable, une allure altière, dans la rue comme devant les casseroles.
Le Coeur Croisé est apparu en 1935 aux Etats-Unis sous l'appellation de «living bra»,soit soutien-gorge à vivre, à l'opposé des corsets et gaines qui enserraient alors la femme. Ce n'est qu'en 1968, dans un contexte de libération de la femme qui ne brûlait pas encore le dit objet, qu'il débarque en Europe. En 1969, il devient un produit déposé avec sa structure aux deux élastiques séparant la poitrine et formant donc une croix.
Pour vendre ce produit, Playtex a même déshabillé la femme. Le premier clip publicitaire montrant une femme à demi-nue, c'est eux en 1975. Une grande blonde un peu coincée traverse un passage couvert où
