Quand, dans la société,

quelque chose

va mal, on questionne

toujours la

publicité et son rôle. Maillon

sensible entre les entreprises

et les consommateurs, la publicité,

vite accusée du pire,

cristallise les inquiétudes. Il

n'est donc pas étonnant qu'aujourd'hui,

avec la montée de

"l'urgence écologique", elle

soit de nouveau sur la sellette.

La publicité est bien un instrument

de communication à

la disposition des entreprises. Mais on

oublie trop souvent que les deux, publicité

et entreprises, sont soumises à un

double pouvoir :

­ d'abord celui des lois, réglementations,

et mesures d'autorégulation : en France,

elles sont nombreuses et en forte augmentation.

On ne saurait s'en plaindre

car, dans un paysage qui reste profondément

libéral, c'est une garantie d'un parler

juste et vrai. Les règles donnent des

limites, et c'est tant mieux. Ainsi, le débat

sur l'obésité a généré des mesures

d'encadrement significatives, et la publicité

alimentaire a profondément

changé en quelques années. Il n'est désormais

plus possible de montrer l'excès,

le grignotage, des enfants qui mangent

hors contrôle parental... Des

mentions sanitaires accompagnent les

messages alimentaires et font leur chemin,

positif, dans l'esprit du consommateur.

Sur le développement durable, on a

aussi vu apparaître sur les écrans une

phrase de bon sens : "L'énergie est notre

avenir, économisons-la", qui accompagnera

désormais les messages des

grands producteurs d'énergie. On me rétorquera

qu'on ne change pas le monde

avec des petites phrases, mais elles ont

au