Mais bon Dieu, enfoncez-vous ça dans la tête ! Par moments les publicitaires se triturent les méninges dans tous les sens pour faire passer un message plutôt simple. et n'y parviennent pas toujours du premier coup. Exemple : la SNCF a une agence de voyage en ligne qui vend plein d'autres trucs en plus des billets de train. Facile à comprendre, non ? Eh bien non. Les gens de voyages-sncf.com ont eu beau le répéter sur tous les tons : ça ne passe pas. La dernière tentative, pourtant, avait été plébiscitée par la profession pour son humour. Rappelez-vous. On voyait sur des panneaux routiers d'entrée de ville les noms «Nouillorc», «Le Quère», «Saint-Gapour», «Yste-en-Boule». L'agence DDB était très fière de ses bonnes idées qu'elle signait du fier slogan «Heureusement on ne vous propose pas que le train». Finaud mais pas assez direct. Peut-être trop rigolo et pas assez efficace. Les responsables du site ont donc posé ainsi le problème à DDB : «Désolé mais les gens ne comprennent toujours pas que nous vendons autre chose que, etc., etc.» Les deux créatifs de DDB chargés du problème, Sébastien Pierre et Jérôme Langlade les ont pris au mot. A la question «jusqu'où faut-il aller pour pousser les gens à comprendre que etc., etc. ?», ils ont répondu en imaginant les techniques les plus folles de ce qu'on appelle le hard selling en anglais. et le matraquage en bon français. Ils ont donc inventé une usine de jouets dingue dirigée par une certaine Marie-France Fong