On avait déjà vu récemment Karl Lagerfeld dans Grand Theft Auto IV, le voici dans une pub-affichage pour la sécurité routière. KL aime promener sa silhouette, son personnage ; et plutôt dans des coins où on ne l'attend pas. Ici, bien sûr, il est limite crédible. Malgré les mitaines en cuir qu'il porte sur ces affiches, on l'imagine mal conduire lui-même son Hummer et sortir son petit triangle rouge en enfilant sa veste jaune (il a un chauffeur, monsieur Lagerfeld, évidemment ; parce qu'il ne conduit pas. puisqu'il n'a pas de permis !). Surtout qu'avec son noeud papillon et son gilet rayé - dans le mauvais sens -, il évoque un peu un majordome abandonné sur une aire d'autoroute. Mais bon, tout le monde en parle de cette pub, elle fait mouche. Elle est bonne !

C'est à l'agence Lowe Strateus qu'on la doit. Cette firme pleine d'idées à haute valeur ajoutée (c'est eux qui le disent, leur slogan c'est : «high value idea») travaille pour la Sécurité routière depuis 2001.

On lui doit aussi les spots terriblement efficaces où l'on voyait des gens éclater en sanglots après que leur vie fut brisée par l'accident de la route d'un de leurs proches. Très forts. Sans être gore. Ces films touchaient juste en jouant sur une fibre universelle : le chagrin face à la disparition d'un parent.

Sur les affiches qui sortent aujourd'hui, il s'agissait de promouvoir un gilet jaune. C'est de la prévention. Le ton peut être plus léger.

«C'est l'annonce d'une nouvelle réglementation, explique