Voici une petite vidéo de quarante-cinq secondes qu'on a tous rêvé de faire : mettre bout à bout trente ans de promesses non tenues d'hommes politiques sur l'environnement, le climat et l'énergie. On en a rêvé, l'agence DDB l'a fait. Pour Greenpeace qui voulait marquer le début de la présidence française de l'Union européenne en menant campagne sur l'efficacité énergétique obligatoire. Rappelons que Greenpeace se bat pour changer d'abord les lois et qu'elle agit auprès des politiques et des industriels davantage qu'auprès du grand public. Même si ses actions, elles, sont médiatiques. DDB qui travaille (gracieusement, bien sûr) pour l'ONG depuis deux ans a dû inventer une communication qui accompagne l'action de lobbying de Greenpeace en créant un buzz sur le Net notamment. Une «action virale» qui, on peut l'espérer, mettra la pression sur les décideurs français (Sarkozy, Fillon, Borloo) en passe de discuter le gros «paquet énergie climat» avec leurs collègues des 26 pays de l'Union. Enjeu : rendre contraignante la directive visant à réduire de 20 % la consommation énergétique. «En travaillant sur le sujet, en fouillant les archives, raconte Xavier Mendiola, directeur général adjoint de DDB, les créatifs ont découvert que les problèmes énergétiques avaient donné lieu à un grand nombre de discours qui disaient tous la même chose depuis trente ans : il est urgent d'agir.» Les dits créatifs ont donc fouillé le fond inépuisable de l'INA pour dénicher des phrases qu