Le marketing de l’absence permettrait-il d’enrayer la dégringolade des ventes de disques ? Ces derniers temps, des vieilles gloires des charts semblent miser sur le pouvoir évocateur de leur nom pour faire un retour fracassant.
La pop-rock nous fournit ce mois-ci deux candidats. D'abord New Order (sans Peter Hook). Les Mancuniens disparus des radars depuis 2005, sortiront le 25 septembre le décevant Music Complete (leur premier comeback, en 2001, avait pourtant rencontré un succès bien mérité). Et The Libertines, inactifs depuis onze ans, viennent de réapparaître avec un Anthems for Doom Youth qui satisfera les nostalgiques des années 2000.
Dans les deux cas, on soupçonne les groupes de s'être retrouvés pour mettre du beurre dans les épinards plus que par passion. Mais peut-être connaîtront-il un beau succès, comme Dr. Dre ? En août, le producteur phare du rap californien a créé l'événement avec Compton, album inespéré tant un nouvel opus du vétéran, muet depuis 1999, était devenu synonyme d'arlésienne dans le milieu hip-hop.
Dans le genre, D'Angelo a réalisé un comeback parfait fin 2014 avec Black Messiah, son premier disque depuis quatorze ans. Critique unanime et statut instantané de chef d'œuvre pour l'album: l'absence en a fait une légende. Mais l'histoire de la pop regorge d'exemples d'albums fantômes, qui une fois réalisés, déçoivent. Qui se souvient encore de Chinese Democracy (2008) de Guns N' Roses, qui avaient fait mariner les hardeux pendant quinze ans ?
Au printemps, qui n'a pas été déçu du premier album d'Azealia Banks, dont la sortie a été repoussée pendant plusieurs années ? Parfois, ces disques dont on nous promet monts et merveilles ne voient même pas le jour. Ainsi, Jay Electronica, accueilli en sauveur à son arrivée dans la scène hip-hop en 2007, n'a depuis commercialisé que deux singles. Las, Jay Electronica (signé par Jay Z) semble content de coincer ses fans à l'entracte : «Ma simple présence dans cette industrie change la donne, plus que la sortie d'un album», assure- t-il. On espère que Frank Ocean, dont le deuxième essai devait sortir «avant fin juillet» ne suivra pas son exemple.