Les noms de plusieurs directeurs de studio de prestigieuses maisons ont circulé, mais c’est finalement un outsider qui a été retenu pour remplacer Alexander Wang à la direction de Balenciaga. Demna Gvasalia, 34 ans, de nationalité allemande et d’origine géorgienne, a éveillé l’attention de la caravane mode en fondant Vetements en 2014.
Plus qu’une marque, Vetements est un collectif qui abrite sept créateurs fusionnant luxe et culture underground. Leurs défilés, à Paris, qui se sont tenus dans des lieux invraisemblables tels que le sex-club gay le Dépôt ou un restaurant chinois à Belleville, ont présenté des silhouettes inhabituelles, des vestes aux épaules surdimensionnées et tombantes, des blousons de pompiers recyclés, des logos habilement détournés.
La plupart des pièces proviennent de friperies ou de surplus militaires et sont ensuite retaillées et détournées. Diplômé de la Royal Academy of Fine Arts d'Anvers, Demna Gvasalia a un vrai savoir-faire couture: il a dirigé les collections femme de la Maison Martin Margiela de 2009 à 2013, avant de devenir senior designer du prêt-à-porter femme Louis Vuitton. «Gvasalia remet en question les pratiques en vigueur dans l'industrie de la mode, choisit une approche sociologique pour analyser ce qui crée le désir du consommateur et comprend les mécanismes de séduction», expliquait fort justement Isabelle Guichot, PDG de Balenciaga, au site WWD.
Durant le défilé printemps-été 2016 de Vetements, à Paris. Photo Camille McOuat.
