Aya Nakamura chante qu’elle est «hypée», et elle a tout à fait raison. La diva franco-malienne, qui s’exporte aux Etats-Unis, en Amérique latine et même en Asie, est toujours l’une des stars francophones les plus écoutées à l’étranger. D’autres comme Gazo, PLK, Stromae ou encore Indila sont aussi gagnés par cette «hype» mondiale croissante, d’après les données révélées par Spotify, le leader mondial des plateformes musicales le lundi 30 septembre. Les écoutes mondiales de musique francophone sur la plateforme ont bondi de «94 % en cinq ans», fait remarquer Bruno Crolot, directeur de la musique internationale pour l’entreprise de streaming suédoise.

Ainsi, entre le 1er août 2023 et le 31 juillet 2024, plus de 100 millions de personnes à travers le monde, soit environ un sixième des utilisateurs mondiaux de Spotify, ont écouté du contenu en français sur la plateforme. Un essor que documente aussi un rapport du Centre national de la musique, qui relève pour 2023 «une hausse de 30 %» des ventes d’albums d’artistes français à l’international par rapport à 2022.

Bruno Crolot souligne le fait que «comprendre la langue de la chanson qu’on écoute est beaucoup moins prégnant que par le passé», ce qui facilite cet essor. Cet attrait pour la francophonie, constaté aussi côté podcasts – où la compréhension de la langue est autrement déterminante – est «une tendance lourde» et «ce n’est que le début», ajoute-t-il. Contacté, l’autre poids-lourd du secteur, Deezer, n’a pas communiqué ses chiffres à Libération.

Certains chiffres sont étourdissants. Nakamura, l’album éponyme d’Aya, sorti en 2018 dépasse désormais le million d’exemplaires «vendus» à l’international. En juillet, à l’occasion de la prestation de la star lors de l’ouverture de la cérémonie des Jeux Olympiques de Paris 2024, Alexandre Lasch, responsable du Syndicat national de l’édition phonographique (Snep), rappelait que la chanteuse était «dans le top des ventes de 46 pays», ce qui fait d’elle «un instrument du soft power français».

Les rappeurs français PLK et Gazo connaissent également un succès fulgurant en Europe. Le titre de ce dernier, Casanova, en featuring avec Soolking, atteint les 50 millions d’écoutes à l’étranger sur Spotify. Le Belge Stromae charme, lui, notamment l’Amérique latine. Tayc, le roi de l’afro love, un genre qui mêle afrobeat et r’n’b, est lui apprécié jusqu’au Moyen-Orient.

L’engouement a été amplifié par les Jeux olympiques de Paris 2024, qui ont propulsé des artistes francophones sur la scène internationale. L’Hymne à l’amour, le titre d’Edith Piaf interprété par Céline Dion pour la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques avait vu ses écoutes bondir dès le lendemain à +497 % au total dans le monde sur Spotify. Le tube électro Nightcall du Français Kavinsky, interprété en duo avec Angèle lors de la cérémonie de clôture, est, lui, devenu le titre le plus recherché de l’histoire sur l’application Shazam, avec 6 921 000 recherches simultanées, par des utilisateurs issus en grande majorité des Etats-Unis et du Mexique.

Surtout, même si les albums continuent de se vendre en CD ou vinyle, la musique s’est retrouvée libérée de la nécessité d’un support physique grâce aux plateformes de streaming. La «fluidité technologique» de ces interfaces permet «à des répertoires d’être découverts par potentiellement n’importe qui, n’importe quand, n’importe où, dans des volumes élevés», souligne Bruno Crolot.

Des artistes francophones ont aussi pu bénéficier du pouvoir viral des réseaux sociaux. La chanteuse Indila, sortait son premier album en 2014, Mini World. Or, si sa production musicale est quasi inexistante depuis, ses écoutes se chiffrent toujours à 10,3 millions d’auditeurs mensuels. Son succès d’antan a été ravivé par une trend (tendance) sur l’application chinoise TikTok autour de sa musique grâce à laquelle son tube Dernière Danse a été repris par des centaines de milliers de vidéos. Dans un même temps, le clip sur YouTube atteint le milliard de vues, une première pour une chanson française. Indila ne produit plus mais continuer de rayonner à l’international, en particulier en Amérique du Nord où la chanteuse est très appréciée.