On n’en est plus vraiment au stade de la révélation, depuis quelques jours, l’information est absolument partout : un groupe généré par intelligence artificielle a dépassé le million d’auditeurs sur Spotify. Auteurs du délit, canular, foutage de gueule ou coup marketing de génie, au choix : The Velvet Sundown, dont la non-identité a été révélée le 5 juillet sur le compte Instagram du groupe, après que des auditeurs ont été intrigués par l’absence des musiciens du groupe sur les réseaux sociaux et le fait, surtout, qu’il ait sorti trois albums en un peu plus d’un mois.
Ses instigateurs ont ainsi décrit The Velvet Sundown comme «un projet musical synthétique sous supervision humaine» dont la musique est «composée, chantée et mise en images avec le soutien d’une intelligence artificielle», avant de conclure que le groupe n’était «ni tout à fait humain, ni tout à fait artificiel mais quelque part entre les deux».
«Qu’est-ce qui déconne au juste ?»
Parallèlement, l’édition américaine du magazine Rolling Stone publiait un entretien avec l’un des participants au projet, Andrew Frelon, qui s’est montré nettement plus spécifique, qualifiant la manœuvre d’expérimentation marketing débordant sur le canular. «Les gens n’ont jamais rien eu à foutre de mon boulot, a-t-il déclaré à la revue. Et là, tout à coup, je me retrouve dans Rolling Stone. Qu’est-ce qui déconne au juste ?» Gag : le Frelon en question s’est avéré être lui-même complètement bidon. En même temps, qui de mieu