Si Amazon est parvenu à cannibaliser tous les aspects du commerce, on ne peut pas dire que sa plateforme vidéo, Prime, se soit imposée dans les discussions. Malgré un catalogue fourni et appelé à s’épaissir avec le rachat de la MGM, Prime attend toujours son moment de gloire. L’objet culturel – série ou film – qui déborde de son cadre habituel, pour truster tous les débats, s’inviter dans les journaux télé. Jusqu’à ce nouveau Seigneur des anneaux dont le déploiement de moyens, financiers et techniques, suffit à faire événement. De quoi sortir au moins symboliquement la plateforme de cet étrange entre-deux qui en fait un acteur majeur, de par les ressources et le nombre d’abonnés, mais sans identité. Si les Anneaux de pouvoir constituent l’acmé de cette stratégie pro-active, dès février Totems, super-production d’espionnage française maison (fadasse au possible), témoignait déjà de ces nouvelles ambitions qui s’accompagnent aujourd’hui d’un relooking de l’interface de la plateforme, ce qui n’était pas du luxe tant l’ergonomie et les recommandations absurdes (Magic Mike de Soderbergh sur des strip-teaseurs masculins