Comment tourner la page ? Après une année 2022 très difficile, Netflix a largement dépassé jeudi les attentes du marché, annonçant avoir passé la barre des 230 millions d’abonnés payants ainsi que la mise en retrait de son fondateur Reed Hastings.
Il cède sa place de co-directeur général à un binôme formé de Greg Peters et Ted Sarandos mais reste au sein de l’entreprise en tant que «président exécutif». «Je suis tellement fier de nos 25 premières années, et tellement enthousiaste pour les 25 prochaines», a déclaré celui qui avait à l’origine créé un service de location de DVD par courrier.
Netflix a traversé un passage à vide l’année dernière. Le colosse aux pieds d’argile avait perdu près de 1,2 million d’abonnés au premier semestre et son action en Bourse avait perdu plus de 50 %. Elle a ensuite gagné 7,66 millions de nouveaux abonnés entre octobre et décembre, bien plus qu’escompté. La plateforme a notamment bénéficié des nouvelles saisons de séries à succès comme The Crown, sur la famille royale britannique, et Emily in Paris, mais aussi de nouveaux programmes, dont la série documentaire Harry & Meghan et la série phénomène Wednesday.
Décryptage
Au quatrième trimestre, l’entreprise californienne a réalisé 7,85 milliards de dollars de chiffre d’affaires, mais dégagé seulement 55 millions de bénéfices net, bien en dessous des 257 millions attendus par le marché.
Devant ces résultats en demi-teinte, Netflix a pris l’année dernière des mesures pour générer de nouvelles sources de revenus, qui devraient porter leurs fruits cette année. La plateforme a notamment lancé en novembre un nouvel abonnement moins cher, avec publicité – une solution moins prestigieuse qu’elle avait longtemps refusée.