Avec 2,90 milliards $ de recettes générées au box-office mondial, le film Avengers Endgame des frères Russo est devenu le film le plus rentable de tous les temps, sans tenir compte de l'inflation. Le 22e épisode du Marvel Cinématic Universe détrône Avatar de James Cameron qui régnait en maître sur le box-office mondial depuis plus de dix ans. La franchise de Walt Disney Compagny offre l'ultime récompense aux fans de comics mobilisés autour des adaptations cinématographiques de leurs super-héros. Les fans les plus investis sont retournés dans les salles obscures cet été pour visionner le version augmentée de 8mn du blockbuster. Dans l'ouvrage Maintream (2010) du sociologue et journaliste Frédéric Martel, les équipes marketing de Disney confiaient que la stratégie consistait à « chercher le public partout où il se trouve ».
Black Panther (image : Marvel Studios)
Kevin Feige 45 ans, maître d'oeuvre du MCU, s'est appuyé sur les évolutions sociétales comme la valorisation des cultures minoritaires avec Black Panther qui réunissait un casting d'acteurs et d'équipes techniques issus de la communauté afro-américaine, ou récemment en portant à l'écran Captain Marvel, une super-héroïne qui « ouvre le champ des possibles pour les femmes » dans le monde social hollywoodien. Pour l'adaptation du comic The Eternels, Marvel a cherché à recruter un acteur ouvertement gay pour incarner le personnage principal. Selon Victoria Alonso co-productrice au sein du MCU et interrogée par le journal Variety, le public est déjà prêt : "Pourquoi nous ne le serions pas ? Je suis tellement intéressée par le sujet que je n'ai pas pu m'empêcher de vous en parler. Tout notre succès repose sur des personnages qui sont complètement différents. Alors pourquoi nous ne le serions pas ? Pourquoi voudrions-nous être représentés par un seul type de personne ? Notre public est mondial, diversifié et inclusif. […] Notre ambition est de faire en sorte que tout le monde regarde nos films." «Le film sera aussi l'occasion de découvrir le premier comédien sourd (pour un personnage souffrant du même handicap) du Marvel Cinematic Universe, confirmant la tendance d'ouverture prônée par Feige vers une diversité horizontale.» écrit le site Comic Blog.
Si les questions d'intersectionnalités créent en France des disputes, des polémiques et des controverses dans les cercles intellectuels, ces thématiques réalisent des bénéfices colossaux dans le secteur cinématographique et fixent les grandes tendances. Avengers Endgame qui réunit des acteurs comme Robert Downey Junior, Chris Evans, Mark Ruffalo, Chris Hemsworth ou Scarlett Johansonn capte un public composé de fans avertis et de néophytes, autour d'un récit mythologique moderne incarné par des personnages, renvoyant aux demi-dieux de notre antiquité, notre patrimoine culturel commun.