Il n'y a pas si longtemps, la rue du Château-d'Eau, près de la place de la République, était encore une artère populaire de Paris. Comme le reste du Xe arrondissement, elle change de visage. A la place de l'ancien centre des impôts s'est installée La Trésorerie, boutique de déco belle et sobre qui fait aussi droguerie, dans l'air du temps.
A première vue, on pourrait crier au snobisme : sous une verrière lumineuse et sur un parquet de bois clair évolue un magnifique vendeur au milieu d’objets gris, amande ou azur. L’homme aux cheveux longs, de stature nordique, ne se départ jamais de son sourire pour expliquer les bienfaits d’un balai en poils de chèvre made in Stockholm ou conseiller sur la couleur d’une table en forme de haricot dessinée par le Danois Karsten Lauritsen. A y regarder de plus près, la démarche (et pas que celle du vendeur) est intéressante.
A l'origine du projet, le Breton Denis Geffrault, 48 ans. Il a investi ses billes pour fonder une boutique de mobilier «durable», dans tous les sens du terme : «De bonne qualité, qui vieillira bien et empreint d'une esthétique dépouillée, qui ne se démodera pas.» Les objets qu'il propose sont fabriqués dans des matériaux recyclables en Europe à 90% - les 10% restants devant être le fruit de savoir-faire locaux. Dans ces conditions, le tropisme scandinave s'est imposé naturellement : les Nordiques sont les champions du design épuré et aussi très clairs sur la traçabilité.
Pour que son offre reste accessibl