On le sait, les soldes n’ont plus le monopole des bonnes affaires. Dans sa note de conjoncture du mois de mars publiée ce mardi 18 mars, l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee) confirme la tendance. La part de surconsommation en volume des produits d’habillement et de chaussures au mois de janvier, par rapport à un mois normal, a baissé d’un tiers en dix ans. Elle est passée de 60 % en janvier 2015 à 36 % en janvier 2025. L’Insee explique cette évolution «par un comportement d’achat plus diffus sur l’hiver, avec des achats plus fréquents en décembre, voire novembre, et la multiplication des périodes de promotion hors soldes». On concentre ainsi moins ses achats pendant cette période qu’avant, même si «l’effet soldes» reste persistant par rapport aux achats de Noël au mois de décembre. Mais ce n’est pas la seule raison : il y a aussi un «recul plus général de la consommation dans l’habillement-textile depuis la crise sanitaire», ajoute l’institut. Cette dernière a diminué de 8,3 % entre 2023 et 2019.

Entre novembre et janvier, avec les fêtes de fin d’année, le Black