Ce sont de nombreux pans d’adolescences qui vont disparaître avec la liquidation prochaine de la marque de prêt-à-porter féminine Jennyfer, annoncée ce mercredi 30 avril. Des souvenirs mais aussi des emplois, puisque les quelque 1 000 personnes travaillant pour l’entreprise seront bientôt licenciées.
Cette faillite annoncée s’inscrit dans une crise qui frappe de plein fouet tout le secteur du prêt-à-porter en France depuis la pandémie de Covid-19 en 2020. Comme Jennyfer aujourd’hui, Kookaï, Gap France, André, San Marina, Minelli, Pimkie, Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam, et plus récemment Kaporal ont toutes été prises dans cette tourmente.
Analyse
Les marques ont souffert d’un cocktail détonant : pandémie, inflation, hausse des prix de l’énergie, des matières premières, des loyers et des salaires ou encore concurrence de la seconde main et, dernièrement, de l’«hyper fast fashion» symbolisée par Shein.
A l’image de Camaïeu en septembre 2022 (avec la suppression de 2 600 emplois), certaines ont été liquidées. D’autres ont subi un redressement judiciaire avec ou sans reprise, ou ont connu des plans sociaux. Jennyfer, de son côté, est mis en liquidation judiciaire un an à peine après être sorti d’un redressement. Dans tous les cas, ce sont les salariés qui ont trinqué.