Le propriétaire du BHV persiste et signe. Frédéric Merlin a annoncé ce vendredi 31 octobre au matin dans une story Instagram la date d’ouverture d’un corner Shein : le mercredi 5 novembre à 13 heures, au sixième étage du grand magasin parisien, le géant asiatique du commerce en ligne va pouvoir vendre ses articles de mode ultra-éphémère, une première mondiale.
Le projet, fruit d’un accord entre Shein et la Société des grands magasins – SGM, foncière commerciale qui exploite le BHV et sept Galeries Lafayette – a suscité un tollé chez les commerçants et responsables politiques.
Condamné à payer trois amendes cette année
Disneyland Paris avait ainsi renoncé à collaborer pour Noël avec le grand magasin parisien, déjà lâché par plusieurs marques et la Caisse des dépôts dans le sillage de son partenariat avec Shein, qu’espère empêcher le gouvernement. Le célèbre parc d’attractions devait installer du 4 novembre au 31 décembre un magasin éphémère et des vitrines sur le thème de l’attraction It’s a Small World à l’occasion des fêtes de fin d’année, temps fort pour les grands magasins.
Décryptage
Visé par une proposition de loi contre l’essor de la mode jetable ultra-éphémère, Shein a écopé cette année en France de trois amendes, d’un total de 191 millions d’euros, pour non-respect de la législation sur les cookies en ligne, fausses promotions, informations trompeuses, et pour ne pas avoir déclaré la présence de microfibres plastiques dans ses produits. Jusqu’ici cantonnée à la vente en ligne et à des magasins éphémères, la société fondée en Chine en 2012 et basée à Singapour passe une étape stratégique avec sa première implantation durable.
Avec la SGM, foncière commerciale créée en 2021 par Frédéric Merlin et sa sœur Maryline, Shein va investir cinq autres magasins dans les prochaines semaines, aux Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
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