Entre le groupe Galeries Lafayette et la Société des grands magasins (SGM), société qui exploite le BHV Marais et sept Galeries Lafayette situées en dehors de Paris, le torchon brûle. Au cœur de la discorde : l’installation de la marque d’ultra-fast fashion au sixième étage du grand magasin parisien. La marque chinoise, en plus d’être accusée de concurrence déloyale, de pollution, ou encore de travail forcé, est également engluée dans une vive polémique pour la vente de «poupées sexuelles d’apparence enfantine» sur son site internet.
Ce mardi 4 novembre, les deux entités ont ainsi annoncé mettre fin à leur partenariat. Conséquence : les sept Galeries Lafayette de province, cédés en affiliation à la SGM en 2022 – sorte de franchise – vont devoir changer de bannière. En clair, le groupe Galeries Lafayette, qui n’exploite déjà plus ces magasins, refuse de continuer à y être affilié. Il s’agit des magasins situés à Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims. Les autres Galeries Lafayette de région, comme ceux ce Toulouse ou Besançon.
Les deux groupes «se sont mis d’accord pour mettre fin aux contrats d’affiliation qui les liaient depuis 2021 pour les sept magasins détenus et exploités sous enseigne Galeries Lafayette par le groupe SGM», précise le communiqué commun publié ce mardi. La collaboration «prendra fin au cours des prochaines semaines, selon un calendrier en cours d’ajustement».
Un nouveau nom dévoilé prochainement
Cette rupture, qui résulte d’un constat d’une «divergence stratégique», «entraînera le retrait de l’enseigne Galeries Lafayette et permettra au groupe SGM d’exploiter ces magasins sous une nouvelle identité, qui sera dévoilée prochainement», est-il précisé.
Selon le Figaro, les magasins Galeries Lafayette de province exploités par la SGM – foncière commerciale créée en 2021 par deux trentenaires frère et sœur, Frédéric et Maryline Merlin – seront tout simplement renommés «BHV». Sollicitée par l’AFP, la SGM n’a toutefois pas confirmé cette information.
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L’ouverture de boutiques physiques de l’enseigne d’ultra-fast fashion Shein dans cinq Galeries Lafayette à Grenoble, Reims, Dijon, Limoges et Angers ; ainsi qu’au BHV Marais, est au centre de cette annonce. Le projet avait été immédiatement dénoncé par le groupe Galeries Lafayette, qui avait promis d’«empêcher» sa mise en œuvre dans ses magasins affiliés. Les Galeries Lafayette avaient notamment fustigé le «positionnement» et «les pratiques» de Shein, «marque d’ultra-fast fashion» en «contradiction avec leur offre et leurs valeurs».
Les deux groupes assurent «poursuivre leurs échanges dans un esprit constructif» et mettre «tout en œuvre afin d’assurer une transition ordonnée et respectueuse des équipes et des clients», assurent-ils dans leur communiqué.
Mise à jour à 15 h 52 avec davantage d’éléments issus du communiqué des deux groupes.