Le plan ne dure que quelques secondes : une bouteille de Sancerre négligemment posée à côté d’une table de mixage. Mais l’apparition furtive de ce vin emblématique de la Loire dans un documentaire consacré à la superstar américaine Taylor Swift a fait exploser ses ventes et donné un «joli coup de projecteur» sur l’appellation, s’est réjoui auprès de l’AFP le vigneron qui le produit.
Cette bouteille de Sancerre du domaine Terres Blanches, vendue environ 40 dollars (environ 34 euros) aux Etats-Unis, apparaît brièvement dans un épisode du documentaire End of an Era consacré à Taylor Swift, disponible sur la plateforme de streaming Disney + depuis le mois de décembre.
Il n’en a pas fallu davantage pour que les «Swifties» - l’armée de fans de l’interprète de The Fate of Ophelia - cherchent à identifier ce qu’ils appellent «le vin de Taylor». Résultat : les stocks ont rapidement fondu sur le site du distributeur américain.
«Swiftonomics»
Il s’agit d’un nouvel exemple du «Swiftonomics», un mot-valise qui symbolise l’impact de la superstar milliardaire de 36 ans sur l’économie des pays dans lesquels elle donne des concerts mais aussi sur les marques, soudainement boostées grâce à une recommandation.
«C’est assez fou ! Si on avait voulu retrouver une de nos bouteilles dans une série aussi diffusée et avec une star aussi suivie, on n’aurait pas eu le budget», a déclaré à l’AFP Laurent Saget, à la tête de Terres Blanches. «Ça reste un joli coup de projecteur pour l’appellation Sancerre et pour notre domaine», s’est félicité le vigneron, dont le domaine produit entre 80 000 et 120 000 bouteilles par an, dont une dizaine de milliers aux Etats-Unis.
Le petit producteur âgé de 40 ans reconnaît qu’il ne connaissait pas les chansons de Taylor Swift, mais assure qu’il serait ravi d’accueillir la future mariée - avec le joueur de football américain Travis Kelce - dans la propriété familiale du village de Bué (Cher). La chanteuse est une amatrice de vin, auquel elle fait régulièrement référence dans certaines paroles de chansons et dans des photos sur ses réseaux sociaux.
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L’appellation Sancerre, qui fournit en majorité des vins blancs élaborés à partir du cépage sauvignon blanc, mais aussi des rouges et rosés, connaît un certain succès à l’étranger. Environ deux bouteilles de Sancerre blanc sur trois produites chaque année sont exportées, dont environ la moitié en direction du marché américain, selon les chiffres de la profession.
Les droits de douane de 15 % sur les vins et spiritueux annoncés par le président américain Donald Trump ne devraient pas avoir «un fort impact» sur cette appellation, estime Laurent Saget.
