Vous n’avez pas pu échapper au Black Friday, ce jour de solde typiquement américain, chaque lendemain de Thanksgiving, devenu phénomène mondial. Depuis 2005, le lundi qui le suit – ce 27 novembre cette année – le Cyber Monday revient annuellement pour adapter le concept et permettre d’acheter à moindre prix directement en ligne. Mais pourquoi y a-t-il deux jours différents ?
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Le Cyber Monday a été lancé par la National Retail Federation (NRF) et devait à l’origine permettre aux plateformes de vente en ligne d’avoir leur part du gâteau consumériste, au même titre que les magasins physiques. A ce moment, les sites de vente sont encore jeunes dans le paysage – Amazon est né en 1994, eBay en 1995, PayPal en 1998 – et tournent sur des ordinateurs aux technologies et connexions qui feraient crisser des dents de nos jours. Bref, loin des industries qui pèsent plusieurs milliers de milliards de dollars aujourd’hui.
Katherine Cullen, vice-présidente de la NRF chargée de l’analyse du secteur et des consommateurs, interrogée par NBC News, rappelle qu’«avec la croissance des achats numériques, les acteurs exclusivement en ligne comme Amazon cherchaient un moyen de capitaliser sur les ventes du week-end de Thanksgiving».
Un énorme fourre-tout
Comme son grand frère historique, le Cyber Monday est depuis devenu lui aussi un énorme fourre-tout, prisé par des marques en tout genre. On se retrouve donc avec une dizaine de jours d’offres promotionnelles non-stop, pour acheter tout et n’importe quoi. Car si avec l’avènement des plateformes de ventes virtuelles, l’originellement physique Black Friday s’est exporté sur Internet – et s’y est fait une place importante – le Cyber Monday s’est lui cantonné à sa présence en ligne.
Il demeure un rendez-vous prisé, avec 77 millions d’Américains qui ont sorti en 2022 leur carte bleue lors de la journée dédiée au numérique – contre 87,2 millions pour le Black Friday.
Alors de nos jours, à quoi sert le Cyber Monday, quand le Black Friday remplit la même fonction, avec une visibilité bien plus large ? A pas grand-chose, si ce n’est une journée de plus durant laquelle vider, ou remplir selon le point de vue, son cyber porte-monnaie.