Deux géants français ont topé. Le groupe français de luxe Kering cède sa division beauté à son compatriote L’Oréal, selon un communiqué commun publié dimanche 19 octobre au soir. Une façon pour la firme du multimilliardaire François-Henri Pinault de tenter de sortir du marasme dans lequel elle patauge depuis de longs mois.
L’accord, comprenant la cession de Creed ainsi que le développement des produits beauté de Gucci après l’expiration de la licence actuelle avec Coty, s’élève à 4 milliards d’euros, devrait entrer en vigueur au premier semestre 2026, précise le communiqué.
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Cette annonce survient un mois seulement après l’entrée en fonction de Luca De Meo, directeur général de Kering venu de Renault, chargé de redresser le groupe malmené depuis plusieurs années par les difficultés de sa marque phare Gucci, qui assure à elle seule 44 % du chiffre d’affaires et les deux tiers de la rentabilité opérationnelle mais n’en finit pas de traverser une mauvaise passe.
Kering a annoncé en juillet une chute de 46% de son bénéfice net au premier semestre, à 474 millions d’euros, un plongeon de 16% de son chiffre d’affaires, à 7,6 milliards d’euros, et un endettement de 9,5 milliards d’euros. Cette vente à L’Oréal devrait permettre au groupe, numéro 3 mondial du luxe, de diminuer sa dette.
«Concentrer»
«Cette alliance stratégique marque une étape décisive pour Kering», déclare Luca de Meo, cité dans le communiqué, et «nous permet de nous concentrer sur ce qui nous définit le mieux : notre puissance créative et l’attractivité de nos Maisons».
«L’ajout de ces marques extraordinaires complète parfaitement notre portefeuille existant et élargit considérablement notre présence dans de nouveaux segments dynamiques de la beauté de luxe […] Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga sont toutes des marques de couture exceptionnelles qui présentent un énorme potentiel de croissance», déclare le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, également cité dans le communiqué.
La division beauté de Kering a été créée en 2023 avec notamment l’acquisition de la marque de parfums de luxe Creed pour 3,5 milliards d’euros. L’Oréal possède déjà la licence des produits de beauté Yves Saint Laurent depuis 2008.