Co-auteur avec Jérôme Fourquet de la France sous nos yeux, passionnante radiographie des nouveaux modes de vie des Français à l’heure des émissions de Stéphane Plaza et des entrepôts Amazon, le journaliste Jean-Laurent Cassely analyse pour Libération la crise des enseignes d’habillement, de Kookaï à André en passant par San Marina et Go Sport.

Que représentent ces enseignes dans l’imaginaire français de consommation ?

Elles évoquent le cœur de la France moyenne des années 1980-2000. Difficile de ne pas les relier aux zones commerciales et galeries marchandes dans lesquelles ces enseignes se sont implantées, aux lotissements pavillonnaires, aux enseignes de fast-food, bref, à tout un style de vie, celui des années marquées par la consommation et l’entrée de la France dans la mondialisation. Comme beaucoup de marques, les enseignes de prêt-à-porter sont emblématiques de l’époque qui les a vues naître. Elles peuvent se retrouver en