«Vous avez fait crash AlloCiné.» Les billets pour l’avant-première du film Kaizen, qui raconte l’ascension de l’Everest du youtubeur Inoxtag, ont rencontré un succès tel que les plateformes d’achat ont connu une série de pépins techniques. Elles ont été submergées par l’affluence à l’annonce de la mise en vente des précieux sésames, mardi. A commencer par AlloCiné, la seule à être mise en avant par le site officiel du documentaire. L’influenceur aux vingt millions d’abonnés sur les réseaux sociaux s’en est amusé, dans un message publié sur Instagram ce mercredi 4 septembre : «Vous avez fait buguer les sites de plateformes de cinéma, on essaye de régler le problème au plus vite». Et de se réjouir : «Presque toutes les salles sont sold out. Alors… on réouvre des salles !»

Inoxtag (de son vrai nom Inès Benazzouz) avait annoncé le 31 août que son film, attendu le 14 septembre sur YouTube, sera aussi diffusé la veille au cinéma, dans une version longue. Quelque 500 séances étaient initialement prévues, programmées dans des salles en France, en Belgique, en Suisse, et au Luxembourg. Le documentaire retrace l’aventure du jeune homme de 22 ans, qui s’était lancé le défi de gravir l’Everest en un an, alors qu’il ne connaissait ni les techniques ni les codes de l’alpinisme. Nul ne sait encore s’il y est parvenu.

Dans une vidéo d’au revoir à ses fans début avril, visionnée près de huit millions de fois, le natif de Levallois-Perret avait annoncé se déconnecter de tous ses réseaux le temps de réaliser son ascension. De nombreux médias spéculent sur la réussite de son défi. Fin mai, son guide Mathis Dumas avait publié sur Instagram une photo prise aux côtés de l’influenceur, emmitouflé dans une combinaison rouge sous une tente. «Retour après 2 mois d’expédition à l’Everest. Nous sommes tous les deux en bonne santé», avait-il écrit, sans confirmer s’ils avaient réussi à atteindre le sommet.

Alors collégien, Inoxtag s’était lancé sur YouTube en 2015 en publiant des vidéos consacrées aux jeux vidéo, avant de se diversifier avec des clips musicaux («Mili Mili» - 77 millions des vues) ou des défis (48H pour sortir d’un bunker - 31 millions de vues). Il est rapidement devenu populaire aux côtés d’autres jeunes créateurs de contenus comme Michou, avec qui il forme la «Team Croûton». Inoxtag fait partie des créateurs affiliés au groupe Webedia, qui compte également des influenceurs comme Joyca, Just Riadh ou Domingo.