Marche arrière pour l’industrie informatique ? Un article publié mardi 6 janvier par le média spécialisé dans les jeux vidéo PCGamer révèle que le constructeur américain Dell compte réduire son offre de PC boostés à l’intelligence artificielle, faute d’un réel intérêt de la part des consommateurs. Lors d’un pré-brief à la presse avant le début du CES à Las Vegas, principal salon international sur l’innovation technologique, plusieurs cadres exécutifs du troisième vendeur mondial d’ordinateurs ont annoncé vouloir réduire le marketing sur ce point et se concentrer sur d’autres modèles.
Dès le début du brief, le ton était donné par le directeur des opérations du groupe, Jeff Clarke, qui expédiait en une seule phrase les enjeux autour de l’IA dans son introduction, préférant annoncer de nouveaux produits. Le vice-président et directeur des produits Kevin Terwilliger poursuivait, reconnaissant que cette entrée en matière «n’était pas vraiment tournée vers l’IA», parlant d’un «petit tournant par rapport à l’année dernière, où nous étions tous passionnés par le sujet». Lors du CES 2025, Dell comme l’ensemble des industriels du secteur avaient annoncé de toutes nouvelles gammes d’ordinateurs incluant de l’intelligence artificielle, en faisant un argument marketing de taille.
L’IA, assez confus pour les clients
La multinationale ne renonce pas pour autant à en intégrer dans ses nouveaux produits. «Tous les produits que nous annonçons cette année sont dotés de NPU [des microprocesseurs chargés de gérer des tâches liés à l’IA, ndlr]», expliquait Kevin Terwilliger. Seulement, les cadres du groupe se sont rendus à l’évidence que «les clients n’achètent pas les produits en se basant sur les performances liées à l’intelligence artificielle». La marque s’est même rendu compte que c’était probablement «assez confus pour eux». PCGamer souligne ainsi que «rares sont les consommateurs à s’intéresser réellement à l’IA et aux composants de ces ordinateurs».
Pour PCGamer, cette annonce est possiblement le signe de «gros changements à venir» dans le secteur. «Tant que l’IA ne sera pas devenue une technologie valable pour l’utilisateur final et que ça continuera à être un argument marketing ou un mot pour attirer les investisseurs, toutes les entreprises devraient s’inspirer de Dell et rester discrètes sur le sujet», poursuit le média spécialisé. Pour l’instant, difficile de dire si ce changement stratégique sera suivi par d’autres. Depuis le début du CES, plusieurs groupes, comme Lenovo ou HP, ont déjà annoncé de nouvelles gammes d’ordinateurs dopés à l’intelligence artificielle, et le sujet devrait bien occuper le salon jusqu’à sa fermeture, ce vendredi 9 janvier.
